▸ name
Nostalgic Apparel Co.
Confirmado por José. El "Co." añade peso institucional sin perder el aire de club nocturno. Wordmark uniforme en los 17 emails.
▸ Built for late nights & old games
▸ INTERNAL HUB · v3 · 2026-05-19
Late-night
club, internal
operating
system.
Hub interno de Nostalgic Apparel Co. Reúne marca, design system y programa de email en un solo sitio para que cualquiera del equipo (Adrian, Dalia, José) abra una URL y vea dónde estamos sin abrir doce archivos.
§01Brand
Nostalgic Apparel Co. es una marca de camisetas conceptuales para la generación que procesa las emociones tarde por la noche. Mercado primario IT + ES + DE. La promesa: frases que ya te dices a ti mismo, impresas en algodón, sin urgencia comercial.
▸ tagline (vigente)
Built for late nights & old games
La primera parte está fijada. La coda está abierta a 5 alternativas en la sección de pending decisions.
▸ audience
The late-night club
22-35, emotional processing generation. Mercado real DE > ES > IT > FR. Compra impulse, ticket medio €45, sin patrón de descuento alto.
▸ rituales de marca
Replay, late TV, group chat
El calendario marca lo decide la nostalgia activa, no la temporada deportiva. Halloween fuerte, BFCM antibajada, navidad pre-Wi-Fi.
▸Tagline · 5 candidates
opción A · vigente
Built for late nights & old games
Más concreta. Activa el INSERT COIN del welcome flow.
opción B
Built for late nights & real memories
Más emocional. Menos gamer-coded.
opción C
Built for late nights & old memories
Mezcla A+B. Suena a la marca, menos punzante.
opción D
Built for late nights & analog dreams
VHS, mixtape, walkman. Pierde el humor.
opción E
Built for late nights & forgotten classics
Curatorial. Funciona si la marca va a drops limitados.
§02Design System
Design system derivado del theme Shopify en producción (no inventado). Geist + paleta troncal mono con accent azul Klein y rojo signature. Brutalism controlado: radius 2px, sin sombras blandas, sin gradientes.
▸ Paleta troncal
BG
#ffffff
Cream
#edebe7
Ink
#030302
Accent
#2e4aa3
Alert
#d91d1d
▸ Stripe signature
Doble franja 50/50 azul Klein + rojo signature. Equivalente visual del wordmark. Va siempre en el top de los emails. No es gradient — son dos celdas independientes para sobrevivir Outlook.
▸ Tipografía
display · geist 600
Aa Tt 12
Geist regular/medium/semibold. Web safe fallback Inter → Helvetica → Arial. Kerning agresivo en H1 (-1.1px).
body · geist 400
The unflattering flash is the one. Send it.
16px desktop / 15px mobile. Line-height 1.55. Letter-spacing -0.1px.
mono · geist mono 500
▸ EPISODE 01 · 11 PM
Eyebrows, codes, episode markers, metadata. Letter-spacing +2px. Fallback SF Mono / Menlo.
▸ Radius + componentes
▸ radius
2px button · 0px secondary
Brutalism controlado. Excepciones: pills 100px, swatches 100% circle. Sin border-radius > 8px en ningún componente troncal.
▸ shadows
Casi nada
Solo button (sutil 2px) y popover (4/20px blur). Sin drop shadows blandos decorativos. Sin glow.
§03Email program
Cuatro flows lifecycle (welcome / cart / post-purchase / winback) DS-compliant. Hero photos generadas con Nano Banana Pro a partir de fotos reales del catálogo Shopify. Cumple §10.8 UGC del brief (mirror selfies, balcón, sofá con gato, kitchen night). Cada card muestra hero + asunto + preheader + H1 + CTA — click para abrir el email completo.
flow · welcome
Welcome · 3 episodes
New subscriber → first order in 7 days. WELCOME10 una vez.
welcome · 1 of 3
▸ episode 01 · welcome
You just joined the late-night club
And four pieces most people start with.
"You just joined the late-night club."
▸ Press Start (use 10%)
open full →
welcome · 2 of 3
▸ episode 02 · how it’s made
How we make this stuff (and why it doesn’t peel after wash 3)
GOTS cotton, water-based ink, one studio outside Madrid.
"A tee, a studio, one truck outside Madrid."
▸ See bestsellers
open full →
welcome · 3 of 3
▸ episode 03 · 24h left
Last 24h of your welcome 10%
Three picks that most people pick first.
"Heads-up, not last chance."
▸ Use 10% on new in
open full →
flow · cart
Cart abandonment · pause + sizing + 10%
+2h pause · +24h FAQ sizing · +72h last call con 10%.
cart · 1 of 3
no hero photo
(product card / care guide = protagonista)
(product card / care guide = protagonista)
▸ cart · +2h
Paused.
Your pick is still here. No timer.
"║ Paused."
open full →
cart · 2 of 3
▸ cart · +24h · faq
Stuck on sizing?
Reply with your height + usual fit, we
"Stuck on sizing? We’re around."
open full →
cart · 3 of 3
▸ cart · +72h · last email
Last call on your cart
Honest 10%, valid 48h. No tricks.
"Last call on your cart — here’s 10%."
open full →
flow · post
Post-purchase · care + community + cross-sell
+2d patch notes · +7d UGC · +30d 3 productos del mismo mundo.
post · 1 of 3
no hero photo
(product card / care guide = protagonista)
(product card / care guide = protagonista)
▸ v1.0 · release notes
v1.0 — patch notes for your new tee
Cold wash, hang dry, wear on repeat.
"So it ages well, not just lasts."
open full →
post · 2 of 3
▸ community · show us yours
Friday night, mirror selfies
Tag @nostalgicapparel
"Show us yours."
▸ Tag us on Instagram
open full →
post · 3 of 3
▸ next room
You’ve played this level. Next room?
Three more from the same world.
"Three more from the same world."
▸ See all bestsellers
open full →
flow · winback
Winback · slow goodbye
d60 catch-up sin código · d120 15% honest · d180 INSERT COIN [A]/[B].
winback · 1 of 3
▸ winback · day 60 · new in
What’s new since you were last around
Four arrivals + a quick catch-up. No discount.
"A quick catch-up."
▸ See all new in
open full →
winback · 2 of 3
▸ winback · day 120 · 5am
A 5am confession
15% honest. Valid 30 days. Then it's gone.
"Come back with 15% off."
▸ Use 15% off
open full →
winback · 3 of 3
▸ winback · final email
INSERT COIN?
Continue with 20%, or quietly off our list — either's fine.
"One more time, then we’ll stop."
▸ Use 20% off
open full →
▸Briefs internos
§04Data behind the decisions
Cada decisión de copy y pace está anclada en datos vivos de Shopify pulled via Supergraph (sin scope read_all_orders, ventana 60 días).
orders
762
2026-03-19 → 05-18
revenue
34.418€
AOV €45,17
top país
DE
8.431€ · supera a IT
camisetas
80%
vs 11% cropped, 3% hoodie
Mercado real DE 8.431€ · ES 7.919€ · IT 7.388€ · FR 4.817€. Implicación práctica: i18n DE/ES/IT/EN cuando llegue F8. El histórico anterior a 60 días solo está accesible via CSV manual (scope Nango bloquea).
§05Pending
Decisiones bloqueantes para cerrar el programa de email v1.0 oficial. Cada una con dueño claro.
decisión · pdte. josé
Tagline final (5 candidatas, ver §01)
Adrian propone 5 codas para "Built for late nights & ...". Hasta que José decida, queda old games vigente. Cambio en los 17 emails: 1 minuto search/replace.
decisión · pdte. josé
Origin story de la marca
En v3 hemos retirado cualquier "story" inventada del welcome-3. Cuando haya la historia real verificada, se inyecta. Mientras tanto, welcome-3 es sobre filtros de la marca, no origen.
decisión · pdte. dalia
Reviews/verbatims reales para cart-2
La v3 del cart-2 es un honest split (3 razones a / 3 razones no a). Si scrappemos Trustpilot, IG comments o tickets Freshdesk, podemos volver al formato bocadillos con testimonios reales.
decisión · pdte. adrian
i18n F8 (ES / IT / DE)
Datos M1 confirman audiencia DE+ES+IT > 65% revenue. Pendiente traducir welcome + cart + winback. Producto sigue en EN.
decisión · pdte. adrian
Test pre-envío Litmus
Validación cross-client en Apple Mail, Gmail iOS/Android/Web, Outlook 365/desktop. Geist fallback chain ya está configurada (Inter → Helvetica → Arial).
próximo flow
Back-in-stock + browse abandonment
Champion product agota M constante, justifica el waitlist. Browse abandonment lo tiene Thundernoise, Nostalgic todavía no.