§00Branding confirmado · decisión pendiente del tagline
▸ Confirmado por José
| nombre marca | Nostalgic Apparel Co. (con "Co.") · ya aplicado en wordmark header de los 17 emails |
| tagline (actual) | Built for late nights & old games · aplicado en footer rojo signature de los 17 |
| tagline (alternativas) | Adrian propone variantes del segundo verso para decidir — ver abajo |
El "Built for late nights &" es fijo. Lo que se decide es la coda. Las 4 candidatas:
opción A · vigente
▸ old games
Built for late nights & old games. Más concreto, más arcade. Empuja el INSERT COIN y el GAME OVER del flow welcome.
opción B
▸ real memories
Built for late nights & real memories. Más emocional, menos referencial. Habla a todos, no solo a los gamers.
opción C
▸ old memories
Built for late nights & old memories. Mezcla A+B. Suena más a la marca, menos punzante.
opción D
▸ analog dreams
Built for late nights & analog dreams. La opción más poética. VHS, mixtape, walkman. Pierde el sentido del humor.
opción E
▸ forgotten classics
Built for late nights & forgotten classics. Curatorial. Más "club" exclusivo. Funciona si la marca va hacia drops de edición limitada.
Cuando me digas cuál, hago search/replace en los 17 archivos · 1 minuto.
§00bDatos M1 (Shopify bulk-orders, contexto interno)
▸ 60 días · 2026-03-19 → 2026-05-18
| orders / revenue | 762 ped · 34.418€ · AOV €45,17 |
| top mercados | DE 8.431€ · ES 7.919€ · IT 7.388€ · FR 4.817€ |
| discount discipline | WELCOME10 + 20GRTEE únicos códigos activos |
Estos datos justificaron las decisiones de pace y discount discipline. Los productos top NO entran en el copy (regla: no hablar de producto).
§01Welcome · 4 episodes through the night
11:00 PM → 01:30 AM → 03:00 AM → 11:59 PM. Cada email es un episodio. Discount WELCOME10 una sola vez (e1), recordatorio neutro en e2 y e4.
§02Cart · 1am recovery
Pause arcade → group chat verbatims → dialog box. Disciplina alta: 10% solo en option [B] del tercer email. [C] close menu respetada con unsubscribe real.
§03Post-purchase · care, content, level
Patch notes changelog → mirror selfies UGC → 3 next levels emocionales. Sin descuento. Repeat rate sin quemar disciplina.
§04Winback · the slow goodbye
Noticeboard sin código (d60) → 15% honest con strikethrough (d120) → INSERT COIN arcade final con [A] continue / [B] quit (d180). Cero recovery #4.
§05Briefs internos (no enviar a clientes)
Documentación visual por flow. Anatomía, KPIs, reglas duras, decisiones pendientes con José. DS-compliant.
BRIEF · WELCOME
Late-night club
4 episodes, anatomía, reglas duras, [PDTE-JOSÉ].
BRIEF · CART
1am cart recovery
Timing, dialog box, verbatims pendientes.
BRIEF · POST
Patch notes, mirror, level
Care guide + UGC + level up sin descuento.
BRIEF · WINBACK
Slow goodbye
Filosofía anti-25%, strike-list, decisión Times-no.
§06Variables del template
Reemplazables por Shopify Flow / Klaviyo merge tags antes de envío real.
{{WELCOME_CODE}} · código único por cliente (welcome-1, welcome-2, welcome-4)
{{CART_CODE}} · código único por cart (cart-3)
{{WINBACK_CODE}} · código único por reactivación (winback-2, winback-3)
{{CART_PRODUCT_NAME}} · {{CART_PRODUCT_IMAGE}} · {{CART_PRODUCT_URL}} · {{CART_PRODUCT_PRICE}} · producto en cart
{{CART_URL}} · URL de recuperación del cart Shopify
{{UNSUBSCRIBE_URL}} · {{PREFERENCES_URL}} · gestión de suscripción
§07Próximos pasos
1. Review con Adrian: abrir los 17 y dar feedback por email (subject, formato, copy específico).
2. Envío test a Adrian + Dalia: adaptar scripts/send-nostalgic.ts con merge tags reales y disparar. 17 × 2 = 34 sends.
3. Validación cross-client: Litmus en Apple Mail, Gmail iOS/Android/Web, Outlook 365/desktop. Geist fallback → Inter → Helvetica.
4. Sesión con José: decisiones P2/P3 del dossier, verbatims reales para cart-2, moodboard fotográfico para post-2.
5. i18n F8: replicar welcome+cart+winback en ES/IT/DE. Producto siempre EN.
6. Flows nuevos: back-in-stock (champion sold-out alto), browse-abandonment, drop-campaign, cross-sell tee→tee.